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機遇與挑戰(zhàn)：

• 為了提升市占率與優(yōu)化供應鏈成本效率，部分品牌廠商擬增加在某些特定產(chǎn)品或地區(qū)的外包比重
• 液晶電視面板短缺現(xiàn)象對品牌外包策略會產(chǎn)生一定影響
• 有沒有能力取得足夠面板資源將是爭取品牌電視代工的關(guān)鍵競爭力要素

市場數(shù)據(jù)：

• 2009年第一季全球液晶電視外包比率達25%，較上一季成長1%
• 主要的外包廠商有瑞軒、仁寶、捷普、Orion、冠捷與緯創(chuàng)等
• 前十大電視品牌除Vizio采100%外包策略，Philips約有62%外包，其余廠商仍以內(nèi)制為主
• 據(jù)預測，到了2010年液晶電視外包比率估計將提高為30%甚至更高

根據(jù)DisplaySearch 最新一季關(guān)于液晶電視供應鏈研究指出，2009年第一季全球液晶電視外包比率達25%，較上一季成長1%；主要的外包廠商有AmTRAN（瑞軒）、Compal（仁寶）、Grunding、Jabil（捷普）、Orion、TPV（冠捷）與Wistron（緯創(chuàng)）等。目前全球前十大電視品牌廠商除Vizio采100%外包策略，Philips約有62%外包，其余廠商仍以內(nèi)制為主；不過由于液晶電視已成為商品化產(chǎn)品，為了提升市占率與優(yōu)化供應鏈成本效率，部分品牌廠商擬增加在某些特定產(chǎn)品或地區(qū)的外包比重。

根據(jù)DisplaySearch顯示器與液晶電視研究總監(jiān)楊靜萍小姐（Deborah Yang）指出，到了2010年液晶電視外包比率估計將提高為30%甚至更高。然而液晶電視面板短缺現(xiàn)象對品牌外包策略會產(chǎn)生一定影響；對代工廠商來說，有沒有能力取得足夠面板資源將是爭取品牌電視代工的關(guān)鍵競爭力要素。

圖一 Q3’08 - Q1’09 全球前十大液晶電視品牌廠商外包比率

Source: DisplaySearch Quarterly LCD TV Value Chain Report

在季度LCD TV Value Chain報告中也追蹤顯示器面板在小尺寸液晶電視（指26”及以下尺寸）應用，估計2009年第一季有超過350萬片顯示器面板被應用于液晶電視，Deborah指出此一趨勢將持續(xù)增加，也因此造成顯示器面板相應出現(xiàn)供給較為緊張情況。

從代工廠商排名來看，TPV主要客戶有Vizio、AOC以及Philips，第一季市占率為20.6%排名居首；Vestel以17.2%市占率居次，而其主要生產(chǎn)供貨給自有品牌、白牌業(yè)者以及賣場品牌機種；第三名代工廠商為AmTRAN，第一季市占率12.4%，該公司主要客戶為Vizio。同時隨著中國液晶電視出貨對全球液晶電視市場日益重要，以及國內(nèi)品牌廠商市占率超過海外品牌廠商，DisplaySearch在每季度報告中均包括有中國電視廠商供應鏈的詳細分析，對關(guān)心中國市場的客戶是一份相當值得參考的資料。

圖二 Q1’09 全球前十大代工廠商出貨量市占率

Source: DisplaySearch Quarterly LCD TV Value Chain Report